#bslAnalisis [50] NFTs en el fútbol, nuevas experiencias para el aficionado con Santiago Montes

Fecha del programa: Jueves 1 de julio de 2021

En este episodio nos concentramos en conocer más respecto a como los NFTs no solo están disrumpiendo el mundo del arte si no que también las nuevas experiencias que se puede entregar a fanáticos del deporte como lo hemos visto antes el el básquetbol, tenis, automovilismo, fútbol, y más.

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Entrevista

Cristóbal Pereira: CP
Santiago Montes: SM

1. CP: Santiago, cuéntanos un poco de ti, cómo ha sido tu experiencia, cómo llegas a este mundo de los NFT. (15:33)

SM: Soy Gerente de Innovación Digital y ChivasTV en el club deportivo Guadalajara que es uno de los más importantes de la Región y “el más querido de México”. La innovación es algo que nos caracteriza como club para acercarnos más al aficionado.

Fuimos pioneros en el uso de las redes sociales y las OTT, tenemos ChivaTV que es una plataforma de contenido bajo demanda que nos ayudó a independizarnos de los grandes del broadcasting. También desarrollamos un proyecto llamado Chivas Esports, pionero en la región que nos ayudó a tener una mayor relación con nuevos partners.

Entramos en el mundo cripto y de los NFT como un nuevo mecanismo de exploración y conexión con la afición generando un puente entre esta nueva tecnología y el club. Dentro de Chivas tenemos una agencia de desarrollo tecnológico mediante la cual buscamos mejorar la experiencia del usuario.

2. CP: ¿Cómo ha sido el desarrollo y búsqueda de nuevas tecnologías? ¿Qué hay disponible y qué tipo de tecnologías están implementando? (21:30)

SM: Yo llegué a Chivas hace 5 años en un momento en el cual no existía esta área de innovación que tenemos ahora dentro de la institución.

Nuestro enfoque fue monetizar la experiencia del aficionado, atrayéndolo hacia la transformación digital, mediante plataformas de gestión y recomendaciones que ayudan a aumentar el impacto en el negocio.

“El enfoque es buscar la proximidad con el aficionado mediante el uso de estas nuevas tecnologías, así tuvimos el primer estadio bitconizado de México”

Seguimos buscando más, con proyectos de bases de datos que conecten todas nuestras propiedades digitales borrando “esa línea entre lo digital y lo tradicional”.

Los NFT y la blockchain nos ofrecen posibilidades incluso operativas así que es mucho lo que podemos lograr. Quizás podríamos llegar a tener una criptomoneda propia en el futuro.

3. CP: ¿La pandemia aceleró toda esta adopción y consumo de contenido digital? (29:30)

SM: Si así es, nuestra área creció 15% o más durante la pandemia para llenar esa demanda de contenido. Eso nos llevó a explotar fuertemente el negocio de los E-Sports durante el 2020. Así que sí, realmente “la pandemia aceleró todo” por la necesidad de contar historias al no tener ese fútbol en la cancha.

4. CP: Cuéntanos un poco ¿Qué les llamó la atención de la tecnología de los NFT y qué desafíos les trajo entender esta tecnología? (32:42)

SM: El reto no fue fácil pero sí interesante por lo novedoso e innovador que supone. Lo que nos llamó la atención más allá del modelo de negocio fue la narrativa del NFT, el cual permite desdoblar la visión del coleccionista, permite al usuario hacerse de manera sencilla de un objeto o fragmento de algo más grande, en este caso el Club Deportivo Guadalajara.

Muchos ven estos activos como una inversión o algo de lo que pueden sacar ganancias a largo plazo y que además alineado al corazón futbolero hace sentido.

Realmente no queríamos traer los NFT al mundo del fútbol sin embargo decidimos entrar a este mundo planteando nuestra narrativa y visión propia. Sabemos que vendrán nuevas experiencias pero por ahora nos conformamos con el uso y las ventajas que ofrecen los NFT.

5. CP: ¿Cómo fue el proceso de elegir Avalanche? ¿Por qué eligieron esa red en ese foco de exploración y búsqueda? (39:00)

SM: La decisión se tomó bajo el racional de las posibilidades de lo que buscábamos, Avalanche está en una etapa de crecimiento importante y pienso que próximamente se conectará con más plataformas, exchanges y experiencias.

Así que esa fue la razón por la cual los elegimos, porque están en una etapa similar a la nuestra aunque obviamente mucho más avanzada, con más argumentos a nivel de experiencia. Sin embargo ellos nos ayudaron mucho a avanzar ya que realmente estábamos en pañales.

Con ellos nos sentimos fuertes y acompañados. ¡Ya vendrán cosas nuevas!

6. CP: Cuéntanos sobre la página web Chivas NFTs en qué etapa estamos ya que se pueden ver NFTs en subastas (43:00)

SM: La estrategia fue construir 11 NFTs que narraran los acontecimientos más importantes del Club y luego hicimos un concurso en el cual invitamos a artistas digitales a crear el NFT de la gente, el # 12 el cual que fue muy difícil de escoger.

Cada pieza representa un momento importante del club, personalmente la que más me gusta es la # 01 porque habla del Génesis, y el Club Unión que era el nombre del Club Deportivo de Guadalajara, un grupo de jugadores que buscaban jugar fútbol de Francia.

Otra que me llama mucho la atención es la # 10 que trata sobre las Chivas Femenil y el primer campeonato de la Liga Femenil de México de la cual esas chicas fueron campeonas.

7. CP: Luigi Mendez pregunta: ¿Han recibido reglamentos o políticas acerca de la emisión de NFT y sus usos, ya sea de la FMF o alguna entidad regulatoria financiera?. Por lo que sucedió con el Necaxa aunque claro es un caso distinto por levantamiento de capital. (56:25)

SM: Si hemos recibido algunos lineamientos ya que aún estamos en pañales así que estamos esperando que La Liga y los 18 clubes que la integramos podamos definir un reglamento, un esquema de digital rights o derechos digitales que abran nuevas posibilidades para comercializar un campo nuevo que aún no ha sido explorado.

Pienso que debe haber un reglamento pronto y confío en que La Liga lo haga escuchando a todas las partes involucradas para que de esa manera sea beneficioso para todos.

No hay algo que le convenga más a La Liga que todos sus equipos tengan mayor exposición a nivel mundial, así que es fundamental llegar a un nuevo acuerdo con ellos. “No deberían ir en contra de la corriente”

8. CP: Luigi Mendez pregunta: ¿Ha cambiado el modelo de negocio o solo se ha diversificado? o ¿Cuál creen que sea el próximo gran cambio más importante en materia de negocio del club? (52:42)

SM: Pienso que sí se ha diversificado tomando en cuenta la creación de ChivasTV ya que antes tenía que ver con un modelo de sponsorship y la venta de mercancía y derechos de transmisión. Hoy en día hay más ingresos por e-sport .

El contenido se ha diversificado y cada vez hay más generadores de experiencia y contenido por la democratización de la tecnología. Creo que el modelo no cambia sino que hay nuevas formas de ingresos.

El próximo gran cambio creo que tiene que ver con la capitalización de la marca en estas plataformas nuevas. Por ejemplo, una playera de la Chivas en Fortnite sería una nueva fuente de ingreso.

9. CP: Juvenal Campos dice que estaría bien que los boletos de partidos fueran NFs, así podría guardarlos ¿Lo han considerado? (56:04)

SM: Sí, lo tenemos en mente y lo hemos platicado, hay muchas otras cosas que también podríamos tokenizar.

🤝 ¿Dónde conectar con nuestro invitado?

🔗 Twitter Santiago: https://twitter.com/Sthansio
🔗 Twitter ChivasTV: https://twitter.com/CHIVASTVMX

Portada programa #bslAnalisis Número 50. NFTs en el fútbol, nuevas experiencias para el aficionado, realizado el jueves 01 de Julio de 2021.

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